Bij Zeeman streven ze naar eenvoud en kwaliteit. Hun focus ligt op het bieden van basisartikelen en textiel aan de laagste prijzen, zonder concessies te doen aan verantwoordelijkheid ten opzichte van mensen, milieu en maatschappij. Hun populariteit groeit, met name vanwege hun leuke en betaalbare kinderkleding. Ze zijn zelfs bekroond als de beste winkelketen voor baby- en kinderkleding in landen als Nederland, België, Frankrijk en Duitsland.
Met meer dan 1.300 winkels in zeven landen en een webshop, houden ze het simpel bij Zeeman. Ze hebben geen pashokjes in hun winkels, en in hun XL locaties bieden ze een uitgebreider assortiment. Hoewel ze streeven naar lage prijzen, moeten ze soms hun prijzen verhogen vanwege stijgende kosten voor grondstoffen en transport. Hun belofte om de laagst mogelijke prijs te bieden, blijft onveranderd, en ze zullen zorgvuldig beslissen over eventuele prijsverhogingen per product en per land. Bij Zeeman willen ze het graag eenvoudig houden.